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网站优化对关键词的研究

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关键词研究是SEO工作中必不可少的环节,有不少网站拥有比较优质的内容资源,但却因为关键词定位不准而不能获得精准流量;日照网站优化对关键词的研究是根据深圳易捷网站建设多年企业网站优化经验来总结并实验经验的分享,有些站长总以为自己网站定位过于细分或精准,没有太多的关键词过于优化...关键词研究是SEO工作中必不可少的环节,有不少网站拥有比较优质的内容资源,但却因为关键词定位不准而不能获得精准流量;日照网站优化对关键词的研究是根据深圳易捷企业网站建设多年网站优化经验来总结并实验经验的分享,有些站长总以为自己网站定位过于细分或精准,没有太多的关键词过于优化,不知道如何拓展关键词;还有一些网站依仗自己的网站权重高,而“优化”和自己网站定位不相关的关键词,比如一直流行的,TAG词作弊行为,遭到了百度搜索的严厉打击,因为因为一点小利整站被降权。在大型网站SEO工作中“词库”往往是被强调和研究的重点对象,设想一下;如果你拥有行业内所有有百度搜索量的关键词,那么SEO主要工作就是围绕这些关键词,根据自己网站自身情况和自己团队的能力,提供相应的有价值的内容就可以了,几个热门词的排名不容易抢,其他海量长尾词的排名总是很容易拿吧,站在SEO的角度,有了“词”就有了指导一切工作进行的方向,回归SEO本身在不考虑其他因素的情况的下,SEO工作就是找到在搜索引擎上有搜索量的关键词,然后想办法用自己的网站,获取排名和流量,至于这些关键词的价值高低,优化成成本大小,ROI(透资回报率)的高低,流量的留存和转化等,都是后记筛选分类的工作。没有关键词,这些都是空谈。所有关键词研究是SEO工作的重中之重。深圳易捷企业网站建设详解:关键词研究一般有两个方向:一个是为网站已有的网页配置精准的关键词,以便更容易的在搜索引擎中获得排名;另一个是从SEO的角度根据所挖掘出的关键词来为网站提供内容运营方向,一个是对已有内容的优化,一个是指导网站内容的建设,在不同公司中根据SEO的地位的不同,SEO人员对关键词研究的方向也会不同,第二个方向往往会涉及,对整站运用的干预,也可能会需要开发新的模块,建设新类型网页,如果对于SEO的方向公司只配备了一个不怎么受重视而说话分量不足的专员,那么基本上不用考虑这个研究方向了,只根据已有内容研究关键词就可以了。
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不同的关键词指数不同,优化难度不同,热门的优化难度大 时间长很容易坚持不下去,而指数小的优化容易但是相对流量较小,所以新站做seo需要考虑各种因素选择适合自身的关键词进行优化。
很多初做站者都会犯这样的错误,没规划好目标关键词,就凭着一股劲贸然进入某个领域的。这样往往导致两种后果,一是自己想做的关键词排名怎么也上不去,而是自己认为不错的关键词排名在第一页却没有带来什么流量,到时候后悔莫及已经晚了。博主今天浅谈下关键词研究的必要性主要体现在哪些方面。
目标关键词是否有人搜索
对网站优化没概念的人决定目标关键词时最先想到的莫非公司名称或者是自己产品名称,但当企业或网站没有品牌知名度时,根本就不会有用户搜索这样的词。产品名称如果是不含产品通用名称,也往往没人搜索。没人搜索的词也是没有任何价值。确定合适的关键词首先要做的是,确认用户搜索次数达到一定的数量级,可以参照百度指数和一些站长工具的分析。
提高了有效流量转化
通过关键词研究,我们可以找到一些更针对性的核心关键词。如“网站优化“这个词,用户如果想做优化排名的话,可能会更愿意搜索”xx地区网站优化“,这样的商业价值也就更高。几乎可以肯定这样的搜索用户来到你的网站,转为为客户的可能性也是大大提高了。我们做站排名和流量都不是目的,有效流量带来的转化才是目的。
降低了优化难度
关键词研究我们就是要找那种被搜索次数比较大,同时难度又不是很大的关键词,这样的关键词既能带来流量又降低了优化的成本和难度,让网站优化才有可能在一定的预算、周期下取得更好的效果。
用户搜索多样化
随着搜多经验的越来越丰富,网民已经知道搜索很短,一般性的词,往往找不到自己想要的内容,而搜索更为具体的、比较长的词效果更好。关键词研究让我们知道了用户的搜索习惯,用户除了搜索行业通称,还在搜索哪些具体的词、搜索次数是多少,更好的确定了网站核心关键词。
关键词研究是网站优化的第一步且是必不可少的一步,如何对关键词进行研究呢,可以查看博主之前写的“解析关键词的选择要有什么样的标准”。
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一、下面先来了解下什么是关键词词库?
简单理解:关键词库是针对目标网站,对特定关键词,挖掘、收集、整理出的相关关键词词库表,通常包括如下几种类型:
1、行业关键词库与产品关键词库
通常而言,不同行业的关键词库是具有不同特征的,比如:医疗行业与机械行业,差异性很大,机械行业,更加强调积累海量产品型号的产品关键词库,而医疗行业则侧重在医学名词上的拓展。
2、 广告关键词库
广告关键词库,通常是服务于品牌建设的,它由特定的核心词组成,描述一个企业的理念,一个产品的特性,同样它也兼具着传播吸引流量的责任,比如:曾经红极一时的“抱怨体”,你需要整理这部分与企业契合度相关的关键词库,它要求内容短小、创造新词、产生情感共鸣。
3、 敏感关键词库
对于一个站点而言,无论是论坛还是独立博客,它都需要过滤一些违禁关键词,特别是博客评论的内容,否则很可能被监管机构查封与搜索引擎降权,这往往得不偿失。
4、 长尾关键词库和热门关键词库
按照关键字指数,网站关键词词库,又分为长尾关键词与热门关键词的词库,这两部分内容,是关键词优化重要的参考对象。
二、网站关键词库是怎么来的?
网站关键词库是站长工具或爱站工具依据网站有指数并排名在前50名的关键词,关键词排名越好,关键词库关键词就越多,获得的流量就越多。这些关键词词是由核心关键词与长尾关键词组成,所以要重视关键词布局与网站内容质量。
三、如何建立关键词库?
1、搜集三类关键词
关键词一般分为三类:目标关键词,长尾关键词和品牌关键词。既然是搜集关键词,这三类关键词一般我们是大小通吃的,但是长尾关键词一般都是由关键词词根拓展而来,所以抓住关键词的词根进行拓展才是比较正确的方法。
至于关键词的拓展也有有不少方法:
A、百度下拉框,百度相关搜索挑选法,拓展深度3-4层即可;
B、百度指数关键词工具的运用;
C、可参考百度竞价后台的推广工具关键词规划师,它可以精准的建立竞价关键词库,同样可以作为SEO排名的参考;
D、头脑风暴+集思广益+竞争对手研究;
E、关键词拓展工具,如金花和追词,包括站长工具和爱站网的关键词挖掘都可以用来拓展。
可能还有一些其他的基础方法,这里就不一一介绍,这里介绍一个非常实用的关键词拓展方法,区别于前面五种方法的是,这种方法可以自动无限的拓展,只要求我们按照前面所说,找到足够的词根。具体思路是建一个excl表格,将关键词词根进行横向纵向的排列,然后将这些词进行单组,双组,乃至多组的自由组合,当然这个可以用函数搞定,拓展起来非常之快,可能只需要几分钟即可,思路有了,大家可以自行操作操作。
2、筛选优质关键词的标准
什么是优质关键词?官方一点的说法就是能够带来精准客户流量,却又花费最少成本的关键词,不一定要是搜索量的关键词,不一定要是的转化关键词。这样说起来就比较虚了,因为我们还是没有一个明确的标准。
另一般关键词后面带有“厂家”“价格,或者疑问形式的,如“哪家好”“去哪玩”都是比较有高意向的关键词,这类词作为后缀进行拓展或许会有很多意向不到的爆发式效果,但是得注意一个前提,量一定要上来,没有量,这些词的流量可能就太微不足道了。
3、测试关键词的流量、点击和转化
量化关键词的转化其实很多时候让许多的朋友感到苦恼,因为大家头疼量化的标准,这里我们大可不必,因为有太多可以量化了,例如用户注册的量作为一个转化,用户购买的量作为一个转化,用户点击公司“联系我们”作为一个转化,这一点网上已经有很多教程,我就不过多的班门弄斧。
这里要说一说的就是测试的时候要注意了解关键词的流量和点击流,如果能够对于每个用户搜索过来的流量和点击流进行分析,综合起来,可能就能够摸清楚一些用户搜索的意图。
例如百度就是这样来推荐网页的,如在百度里面搜索“苹果”,百度会根据搜索绝大多数搜索这个人的意图来推荐信息,大家可以看一下百度的搜索结果,排名前三的分别是苹果电子产品的官网,苹果百科,苹果相关视频,这说明搜索这个词的用户的需求是对苹果电子产品了解和需求,至于想了解水果苹果行情的可能就相对来说少很多。这样对用户意图研究,就能够针对性的为我们的用户进行有用的信息推荐,让用户最快找到他们要的信息。
4、关键词分类规库
关键词分类归库是一个比较重要的工作,这里我们对搜集的关键词来说,归类很重要,所以关键词分类的维度可能要更细,当然,这些只是一个比较粗浅的想法。
四、如何增加网站关键词库?
1、筛选关键词
这个筛选关键词与布局网站筛选关键词有所不同,需要选择指数低于100的关键词来做,并且是长尾关键词,越核心的关键词指数越大,就越难有优化排名,一定要多筛选长尾关键词。
2、优化栏目页与分类页关键词
网站有很多个页面,除了首页、产品详情页、资讯详情页,还有很多的栏目页与分类页,这些页面权重很高,布局一些竞争程度不大的关键词,更利于上首页,这样整个网站就有更多关键词排名。
3、围绕关键词发布原创文章
文章本身就可以用来做长尾关键词优化,在写文章的时候,把关键词融合到标题里,融合在文章内容里,按照文章优化规则,不仅能被百度快速收录,还能获得好的排名。
4、文章关键词上加锚文本
一直在强调文章内部须要有导入与导出链接,如果没有这些链接存在,蜘蛛会认为这是一个最终页面,也就不会往下爬行抓取,不利于网站收录与关键词排名,所以要做好关键词锚文链接,完善网站内部链接。
总结:通过网站关键词库看出网站优化的一个成果,关键词库越少说明优化的方向不对,要及时调整优化策略。关键词是一个长期优化的结果,并不是几天就能上来,这个需要坚持做关键词优化,关键词库的关键词才能越来越多。关键词词库,对于网站内容建设以及品牌创建,具有积极的指导作用,它为内容创造与外链建设,指定方向,节省资源,提高工作效率。合理建立网站关键词库,并不断增加关键词词库,是网站长期运营的一个重要指标,它可以保持站点活力,并且提高搜索引擎友好度与信任评级。
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