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企业网站建设让传统企业在网上牛起来

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营销型网站就像营销本身一样,没有固定的模式,将营销的思维和理念贯穿于网站建设的全过程是营销型网站的灵魂,同时必须解决五个问题:
一、首先是解决消费者找得到你的问题;
二、如何在最短的时间内让客户了解你的产品;
三、如何让客户了解你的公司并且信任你的问题;
四、你能解决客户的哪方面的问题?
五、给客户一个购买的理由。
一、目标与客户我们在建站初期,就应该知道我们建站的目标是什么,因为目标不同,企业网站建设的侧重点也不同。
1.根据企业建站的目标大致可以分为五大类:产品展示型、品牌宣传型、产品销售型、电子网上商城、信息门户型网站、
2.除此之外,我们还要了解目标客户是谁?他们具备什么特征?一般的采购诉求点在哪些方面?
二、结构与内容在了解完目标客户需求之后,接下来就开始对网站的信息框架进行部署,一切围绕着客户体验度、解决客户诉求点来进行。
1.结构就是使用结构化的方式对于网页中用到的信息进行整理和分类,使内容更具条理性、逻辑性、易读性。
2.内容是网站建设中的元素,如文字、数据、图片、视频等,是客户为什么选择该网站的最基本的因素。
三、设计与技术
设计是指对网站整体形象的布局,包括网站的色彩基调、网站首页的框架、以及网站给人的第一印象及是否有视觉冲击效果等方 面。营销型网站是有灵魂的,关联企业的表现:企业是什么样的个性,产品有什么特点。
技术是指网站为了实现良好的客户体验度,以及方便网站的运营管理和网站优化所涉及的前后台规划,其目的是符合浏览习惯、 提供及时沟通方式、提供数据统计工具,方便评估网站的运营效果。
四、网站的优化这里所说的网站的优化包含六大部分:
1.优化搜索引擎的关键词策略;
2.优化提炼产品卖点;
3.网站结构设计优化,打造品牌形象力;
如何建设营销型网站
(1)网站整体结构网站整体结构的设计围绕影响网站“客户体验度”的五个要素来展开:战略层、范围层、结构层、框架层、表现层。
一、战略层:是指企业实现网站建设目标,以及满足目标客户需求所涉及的范围。(包括网站目标、用户需求、运营团队)
二、范围层:是指对网站各种特征和功能的相关介绍的组合,即明确网站需要建设什么,不需要建设什么,需要解决什么问题。
三、结构层:主要解决网站的两个性质, 一是“应用性质”即将网页中用户的所有操作都将纳入一个过程,去思考用户如何完成任务; 二是“信息发布和检索性质”即分析用户的关注信息点,网站应该提供哪些信息,这些信息对于用户的意义是什么。
四、框架层:是指网站的整体结构形式给人的整体印象,包括页面设计、导航设计及信息设计三部分。
五、表现层:是指网站的图片和文字给人的整体印象即用户的采购体验,同时还包括信任体验、支付体验、物流体验和客服体验。
(2)产品页面描述产品的页面描述直接影响到产品的销售情况,要了解产品的页面内容如何设置,就必须掌握消费者购买产品时需要哪些信息。我们初步总结如下:
一、产品的详细用途及功能;
二、产品是否适合自己;
三、产品的规格型号信息;
四、产品的附件清单;
五、产品的认证文件、标准认证;
六、产品的制造商信息;
七、产品的特点、特性和卖点;
八、产品各个角度的清晰照片;
九、产品使用说明。
(3)营销的本质是发现客户的需求并解决客户的需求,因此我们在产品描述时应尽可能将上面客户需要了解的信息覆盖,我们的策略是:
1.描述成信息图样式。理由是绝大多数人喜欢看而不喜欢读,除非内容对于浏览者非常有价值。
2.完善的整体色彩设计搭配。体现精彩呈现效果。
3.描述内容不易臃肿。
4.产品图片要唯美。体现出真实的美感。
除此之外,还需要再添加一些营销元素
1.会有简单有力的广告语和标识。目的是吸引客户眼球,促进消费者购买。
2.会有企业实力的展现。目的是为了让顾客更加信任你的公司、你的产品。
3.会给客户一个购买的理由。潜在客户只看不买其中一个重要原因就是因为没有一个购买的理由。
4.会有完善的服务流程展示。一部分想买你的产品但不敢购买的客户是因为消费怕风险,所以服务条款专门解决这方面的问题。
5.会有产品的卖家口碑信息。利用“羊群效应”因为消费者的口碑会对顾客产生非常大的影响。
6.会有关联信息产品。比方说不同价位、不同功能、不同品质的产品信息,因为有比较才会有胜负。
(4)网站细节细节决定成败,这在营销型网站建设过程中也同样如此。对于细节,我们归纳总结了以下8点:
1.主标题。尽可能保证标题简洁,不出现无价值信息。
2.副标题。对于网站是做什么的进行有特色的描述,显示价值所在。
3.提炼优势。解释产品为什么值得购买。
4.特色。列举一些关键特色,区别于同行。
5.利益保证。免除客户购买的后顾之忧。
6.成功案例。荣誉和认可度能给人深刻记忆。
7.网站导航。为了减少跳出率,引导浏览行为。
8.字体与颜色。中国的文字很奥妙,不同的字体和颜色给人的感觉和印象是不一样的运营效果。
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每一个网站的首页就是给用户的印象,每个人都会给第一眼看见的事物做出一个对比,从中找到优点和缺点,如果一个网站的首页没有完全的体现出优点,那么也不会给用户深刻的印象,那么接下来我们讲讲优化网站首页的重要性。
一、logo和导航
每个访问者第一次进入一个网站,最先看见的就是网站最顶部的logo,第一眼看见网站的logo相信对这个网站是做什么的也是有点数了,再转移视线到logo旁边的导航条。在我们每次去旅游的时候,每一个景点都会有一个导向图,导向图会告诉游客们这个景点的路途该怎么走,一览无遗。就跟网站导航一样,通过导航,用户可以最快速的找到自己想要找的信息,导航设置的地点也是要有点技巧的,如果把导航放在用户第一眼看不见的地方,那么这个导航的作用就会减小一半,所以最好是把导航设置在网站最显眼的地方。
二、网站栏目
每一个网站都会有栏目,网站栏目的设置也是需要技巧的,网站的栏目最好是按照用户最想看的顺序来布置,栏目的大小也要做一个合理的布置,不可以对空间进行任意修改。这样只会破坏用户对网站的好感。用户进入网站的首页,可以有一个表现的空间,没有一种束缚的感觉。栏目普通没吸引力,只有个性才能引人注目。

三、字体
一个用户进入一个网站,如果这个网站的字体是非常非主流的,花花绿绿的,或者是字体过大或过小等,那么给用户的体验肯定是不好的,文字设置过大了,就会让用户觉得内容很少的感觉,文字设置过小了,用户则看不清楚,所以字体的设置,字体大小、字体颜色都是非常影响用户体验的,要是不知道该如何设置文字,可以去别人的网站上参考一下,看看什么样的文字才是最适合的。
四、在线客服
每当用户进入到网站,找到想要的东西想要咨询一下客服的时候,却发现这个网站没有设置在线客服,那么很可能这个有意向的客户会直接离开。相信大多数的企业网站都是有设置在线客服这个功能的,但是这个功能一定要适当的运用,为什么这么说呢?有的企业网站仿佛生怕用户找不到在线客服来咨询产品,就将在线客服设置在网站两侧,随着鼠标的滚动而移动,时时刻刻都在网站两侧,并且是无法关闭在线客服的小窗口的,要知道用户来访问网站内容,却一直被在线客服的小窗口干扰视线,那么大多数的用户也是会直接离开了。
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一、传统行业的发展趋势
  传统行业有了属于自己的企业网站和手机网站后,就可以从加工制造业向营销型企业快速转变,否则落后就要被淘汰。
  二、首先对传统行业要有正确的认知
  传统工业在政治书中有明确的概念为以制造加工业为主的劳动密集型产品,如纺织工业、生产衣服的企业、做鞋子的企业等需要很多工人参与的行业。它们在社会的前进过程中起到了举足轻重的作用,但其发展实力和对经济的创造力不如新兴产业,两者之间还是有着不可磨灭的差别。
  三、传统行业需要与手机网站建设接轨
  传统行业在目前互联网迅速发展的时代,建立网站是企业发展必须经历的过程,也时代发展的产物。手机现在在人们生活的生活中是必不可少的一部分,有了关于传统行业的手机网站后,大大促进了爱玩手机的现代人对传统行业的认识,不仅起到去增加企业销售的作用,而且让越来越多的人掌握传统行业的运行模式,此外也让需求者们很方便快捷的找到所需的传统企业,这样便于产品的销售,避免了产品的滞销,让企业获得最大的效益,因此手机网站建设会对传统企业的转型非常有用。
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