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网站定位思路和注意事项

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定位,是一个营销概念,简单地说,就是在用户头脑中寻找一块空地,扎扎实实占领,作为己方“根据地”,不被他人抢占。而网站定位,简单地说,就是要明白网站在Internet中所扮演的角色,要向受众传递什么样的核心概念,想要网站发挥什么样的作用。换言之,网站定位,是河南企业网站建设的策略,而网站结构、内容、表现等都需围绕网站定位展开,进而架起与用户沟通的桥梁。也是之后网站SEO优化的大方向。因此,做好深圳企业网站建设定位非常重要。了解了企业网站定位,接下来,我们来看一下如何进行网站定位。网站定位的方法,其实也可以借用营销学中定位理论的相关理论。因为网站,也可将其理解一个产品。定位,不是我们对产品要做的事,是对受众要做的事。也就是说,我们要实实在在的在用户头脑中占领一块空地作为根据地,以确保产品在受众头脑中真正有地位。那么,问题就转化为,定位理论中的定位步骤是什么?
第一, 分析行业环境。
我们不能存在于真空,因为真空没有重心引力。任何生物都需存在于一个适宜自身发展的有空气有水的生态环境中,狮子老虎狼都有各自生存的法则,或同一环境中和平共处,或为争夺猎物厮杀,物竞天择适者生存。企业存活之道如此,产品不例外,网站自然也不例外。所以,我们要对网站做SWOT分析,找出自身的竞争优势、竞争劣势、机会和威胁,从而将战略、内部资源和外部环境有机地结合起来。
第二, 寻找区隔概念。
寻找区隔,就是上一步中所提及的优势。简单地说,就是要使我们的产品有别人没有的东西,把自己与竞争者区别开来,并将其做到极致,就像狮子、老虎和狼,都是食肉动物,但外形不同且习性狩猎方式不同一样。
第三, 确定支持点。
确定支持点,就是我们要有足够的理论依据让他人信服,不仅是受众,也要尽可能使竞争对手信服,如此方能立足,拿下根据地。但水能载舟,亦能覆舟,互联网时代,确定支持点还是要以用户为主。
四, 传播与支持点应用,即,推广。
虽然酒香不怕巷子深,但结合一定的传播,锦上添花岂不更好?网站常用的推广方法,常用的不外乎SEM推广和SEO优化,这里不再冗述。
最后,我们来看一些网站定位中的注意事项。
1.主题要小而精。
饭要一口一口吃,路要一步一步走。好饭不怕晚,风景总在坎坷后。网站内容,尽量要做到范围小,但精。即使你有一颗容下世界的心,如果没有一举托起的精力,就静下心从小做起。因为包罗万象做不好,会让用户如入雾霭迷迭之境,看不到你的风景,抓不住你的主题。总之,在网站内容方面,锁定某一领域,做到每天不间断定时定量更新,付出终会得到回报。
2.尽量选择擅长的内容。
常言道,外来的和尚的难念经。不了解,就是零,即使喜欢,如果做不到常久的钟情,就不要轻易尝试。孔子曾曰,知之者不如好之者,好之者不如乐之者。喜欢,才能乐于去做,才能无心插柳柳成荫,做出成绩,因为奔着的是不辜负自己,一定可以取得不辜负自己的成绩。但用心做,也是可以成功的。那就用孙子兵法,求其上,得其中;求其中,得其下;求其下,则必败。给自己确定一个足够超越的目标,潜心一志坚持。总之,做网站定位,要应用科学的思维方法,进行情报收集与分析,对深圳网站设计、建设、推广和运营等各方面问题都进行整体策划,找出解决方案。
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信息化时代,企业或个人为了更好的推广自己的产品或个人最好的方法就是建立自己的网站,在网站上可以通过文字、图片、视频等多种方式介绍和推广自己。今天我们就来介绍下网站建设的一些方案设计思路和注意事项。一、 建立网站的目的所有的网站都有他的目的性和目标性,我们在建立网站之前也必须要明确建立这个网站是用来干什么的,有了这个目标我们才能根据这个目标做出正确的规划,如1、对于一个生产型的公司或工厂来说,目标可能就是推广自己的产品。2、如果是对于政府、学校类的网站来说,可能更多的是发布一些通知、新闻之类的作用。3、对于论坛类的网站,可能需要提供注册、登录等功能。4、对于网络销售的网站来说,还需要提供支付的功能等等。二、 明确网站里包含的内容,确定网站大概的风格有了做网站的目标,我们就可以根据目标来确定我们网站所包含的内容,进而可以在一定程度上设计我们需要的网站的风格。如对于上述的生产型工厂来说,为了推广自己的产品,我们需要的网站可能会涉及到很多产品相关的图片、动画等,网站风格也不宜过于花哨,低调务实为主的颜色色调,以体现企业的人文;(www.dhtlit.com)对于政府或学校类的网站,涉及到的可能更多的就是文字、图片新闻、留言板等信息。对于论坛类的网站,还需要维护访问人员的注册账号信息,保密信息等等。当然对于大多少网站还应该提供联系方式或在线助手等功能。三、网站开发技术随着计算机技术的飞速发展,web网站的技术也更加多样化。首先要明确一点,一个完整的网站包含前端和后台两个方面。前端简单来说就是访问网站的人员直接看到的界面,后台才是网站的核心部分,是所有页面请求的处理的过程,包括对数据库的操作、页面的跳转等。当前最主流的网站开发技术有asp,php,jsp,asp.net等等。根据我们网站的内容和风格,我们需要选择合适的开发环境,以保证网站在上线运行之后不会出现大量的异常和问题,同时更加便于网站的日常维护。四、网站的维护一个网站的正常运行离不开平常的维护,对于一般的网站主要包括:网站的优化、数据库维护、服务器硬件维护、网站的推广、新闻的更新等等。其中网站优化、数据库维护、服务器硬件维护需要专业的相关人员定期来做(如果服务器用的是供应商提供的虚拟服务器,则需要供应商维护),以保证网站的访问速度,多人并发访问不受影响等。对于网站的推广、发布新闻等日常维护,则需要相应的网站负责人来维护。总之,网站建设是一个复杂的过程,需要前期明确目标,做好正确的规划,才能做好一个完美的网站。
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一个出色的网站策划人员要做的工作不仅仅是一份策划方案书的撰写,而是涵盖了从对客户需求的了解到与美工人员技术开发人员的工作协调到网站发布宣传与推广等多项工作内容。具体包括前期对客户需求的了解、网站类型的确认、网站结构的规划、网站功能需求分析报告的撰写、网站平台硬件、软件的配置方案;中期网站风格的定位、网站美术的设计(与美工人员的沟通)、网站内容的编辑、网站功能模块的开发(与技术开发人员的沟通)、网站发布前的测试;后期网站售后服务、技术支持、网站宣传推广等!
往往一个网站项目策划的确立是建立在各种各样的需求上面的,这种需求几乎全部来自于客户的实际需求或者是出于公司自身发展的需要,其中客户的实际需求也就是说这种交易性质的需求占了绝大部分。面对网站开发拥有不同知识层面的客户,网站策划人员对用户需求的理解程度,在很大程度上决定了此类网站项目开发的好与坏。因此如何更好地的了解、分析、明确用户需求,并且能够准确、清晰以文档的形式表达给参与网站项目开发的每个成员,保证开发过程按照满足用户需求为目的正确按时进行网站项目开发,是每个网站策划人员需要面对的切实问题。
下面我们共同来探讨一下如何完成一个网站项目的整体策划工作。要完成一个网站项目的整体策划任务,我认为主要要具备以下三种基本职能:
一、对客户需求信息的认识与掌握:
一个网站建设的好与坏,与建站前对客户需求的认识与理解有着极为重要的关系。所以第一步我们所要做的工作就是对客户的需求加以消化并在满足客户需求的同时加以更合理的需求建议。
二、确认客户所建网站的类型:
在了解客户需求后分析后,我们要按客户的需求来确定网站的类型,通常分为以下几种类型:
1、企业信息型
2、企业办公型
3、企业商务型
4、企业信息+办公型
5、企业信息+商务型
6、综合型
三、网站整体策划书的撰写:
在明确建站需求和网站类型定位后,接下来我们就要收集相关的意见,按公司的实际情况与公司技术开发部门结合,如何根据需求出色的撰写出网站的策划书成为关键的一步。
《网站策划方案书》一般包含以下内容:
1、合作背景
2、客户需求分析
3、网站开发使用软件环境、硬件环境情况
4、网站美术设计说明
5、网站的交互性和用户友好界面设计
6、网站的栏目结构的划分
7、网站内容的相互链接关系
8、网站模块功能的设计
9、网站开发时间进度表
10、网站制作费用
11、网站售后服务
12、网站宣传推广方案
13.、公司简介、成功案例、技术说明等
在撰写《网站策划方案书》中最为关键与重要的是对网站栏目的划分以及模块功能的实现,要知道此部分内容策划的好与坏决定了后期网站项目开发的难度和效率。一个网站项目的建设涉及到技术人员、美工等人员,有了一个完善的方案书可以使以后的工作变得更轻松!所完成的网站效果更好,维护更简单。
下面我们就谈一下《网站策划方案书》中栏目与模块功能设计到的具体内容。
首先,我们要根据客户需求进行整理、归类,形成网站栏目的树状列表用以清淅表达站点结构,栏目的规划要求写得详细,具体为佳。然后我们以同样的方法,来进行二层栏目下的子栏目,对它进行归类,并逐一确定每个二级分栏目的主页面需要放哪些具体的东西,二级栏目下面的每个小栏目需要放哪些内容,让客户及网站开发人员能够很清楚的了解本栏目的每个细节和栏目模块功能。具体有以下几项:
第一,栏目概述,其中包括栏目定位,栏目目的,服务对像,子栏目设置,首页内容,分页内容!这一部分起到一个索引的作用,让用户看起来能对栏目有一个大概的整体把握和了解。
第二,栏目详情,栏目详情就是把每一个子栏目的具体情况描述一下,其中包括到各个子栏目的名称,栏目的目的。(要去把子栏目的目的写清楚,在实际开发过程中可与美工人员或技术人员详细沟通)
第三,相关栏目,这一项是用以说明本栏目和其它栏目之间的结合,沟通,之所以要有这一项是想通过各个栏目之间的联系,来加强网站的整体性。
四、实施网站开发中与相关开发人员的交流协调:在各个栏目模块功能确定的情况下,网站策划人员需要做的工作就是让页面设计人员(或美工人员)根据《网站建设方案书》中栏目的划分来设计网站的页面,在这里要注意,网站策划人员应该把需要特殊处理的地方和页面设计人员(或美工人员)讲明!在设计网站页面时页面设计人员(或美工人员)一定要根据方案书中把每个栏目的具体位置和网站的整体风格确定下来,为了让网站有整体感,应该在网页中放置一些贯穿性的元素,最终要拿出至少二种不风格的方案,每种方案应该考虑到客户企业的整体形象,与客户企业的精神(或VI)相结合。
网站页面设计完成下一步就是实现,由页面设计人员(或美工人员)负责实现网页,并制作成模版,交由技术开发人员进行模块功能的实现。
网站页面的设计和模块功能的开发应该是同时进行的,这如何统筹安排就是网站策划人员一个比较重要的工作任务。在上面所讲述的过程进行的同时,网站的技术开发人员应该正是处于开发程序的阶段,如果实现的这个过程中出现什么问题技术开发应和页面设计人员(或美工人员)及时结合,以免程序开发完成后发现问题要进行大规模的反工。
五、网站初步完成前的整合测试:接下来,当两边的工作都完成以后,就是整合。网站策划人员要统筹协调测试人员进行内部测试,测试完成,没有问题以后就可以交付客户啦!
六、网站项目开发完成后的宣传推广:有些客户要去在完成网站项目建设后进行一系列的宣传推广,这时网站策划人员可以根据自己能力(或与市场策划人员和组)制定一系列网站宣传推广工作并加以实施。
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