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网站建设浅谈数据分析解决谁的问题

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1.网站数据分析能为公司整体运营提供战略支持
网站数据分析的支持对象首先是公司整体。网站数据分析在战略支持过程中围绕网站,重点围绕网站营销、网站运营、网站用户、网站产品销售等业务进行趋势和战略规划,它是线上的数据核心。通过对网站本身整体的营销情况、流量情况、销售情况和用户情况的挖掘分析,并结合财务数据、CRM数据、ERP数据、OA数据等数据形成整体数据体系和关键度量,为公司高层战略决策的制定提供基本的数据支持。另外,网站数据分析还能通过特定的方法获取整个行业及其竞争对手的相关信息,这对于获取关键的竞争情报,如营销推广动向、产品销售策略、网站设计趋势和用户组成结构等都有至关重要的作用。因此,它也是战略竞争分析的重要组成部分,能为公司高层战略决策的制定提供行业视角和竞争情报。通过对公司内外部数据的收集和整合应用,结合公司的内部运营和外部行业环境,网站数据分析能为企业的战略制定和执行优化提供较为全面的数据视角。
2.网站数据分析能为各业务点提供数据支持
网站数据分析面向的业务对象是公司内部与网站有关的支持、生产、运营、发布和优化等部门。按照公司内部的职能划分,直接支持的对象通常是业务类部门,包括营销相关、运营相关、销售相关、产品设计、用户体验、会员相关等;间接支持的对象通常是职能类部门,包括HR、财务、行政管理、稽查等。无论是业务类部门还是职能类部门,网站数据分析的作用都是为公司提供评估、优化、审核、校验、稽查等相关价值点,数据结果会反馈给相关部门和管理人员进行公司流程梳理、部门执行优化、个人发展绩效等环节。
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网站数据分析可以提供多平台(不同形式的网站和应用)、多渠道(不同的营销和推广渠道)、多终端(不同的访问终端)下多数据体系的数据整合分析,为与网站整体营销相关、运营相关、用户相关和销售相关的业务提供洞察支持。
       1.多数据平台的数据整合分析
       大多数企业都有多个企业级的应用平台,包括WAP网站、APP应用和Web网站。这三种平台产生的数据可以通过网站分析系统直接进行整合分析,以便评估不同平台上的业务效果;同时,网站分析系统还可以通过整合数据集进行用户识别和关联,提供跨平台、多渠道和跨终端的效果分析,打通不同平台间的运营通路。
       2.多业务对象的辅助数据支持
       (1)营销类数据支持
       营销类数据支持是指通过数据提炼相关的业务观点,为营销决策、营销实施、营销优化和评估等提供数据驱动建议的过程。营销类数据支持的对象主要是品牌部或市场部,其下属细分业务包括:媒介(品牌)、SEM、CPS(按销售付费)、SNS(新媒体)、EDM、PR、BD(商务拓展)等。
       (2)运营类数据支持
       运营类数据支持指的是狭义的运营,即以网站为载体的,包括网站运维支持、内容优化、功能设计和业务操作为核心的业务体系。该体系包含的相关部门主要是网站运维、页面运营、功能优化、用户体验等。
       (3)用户类数据支持
       用户类数据支持是指以用户为核心的数据支持体系,其效果直接作用于会员或客户维系的相关部门。用户根据登录状态分为匿名用户和实名用户两种。
       (4)销售类数据支持
       销售类数据支持是电子商务类企业的核心数据应用之一,直接作用于线上相关采购和销售类部门,间接作用于线下采购、仓储、物流配送等部门。
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大多数站长在运营网站的过程中都是以自我思维为目的而进行,通过这种方式进行网站的运营并没有错,但是个性思维在运营网站的时候难免会犯错,这个时候我们就应该想到正确的网站内容建设、数据分析与信息架构了,通过正确的理解并执行者三者之间的关系达到让网站和谐的局面,笔者自己也有一个网站,现在主要做的是网站制作与优化服务这项业务,下面我结合自己的建站与优化经验来谈一谈网站内容建设、数据分析、信息架构三者优化关系。
  网站内容建设是SEO基础的第一步,对于新上线的网站来说,只有做好了网站的内容建设才能够保证网站被搜索引擎认可,而且在内容建设的基础上还不能够断断续续,为什么新手建站容易失败,其实质性原因就是因为新网站上线之后不能长期的坚持做网站内容建设,搜索引擎对于新网站的要求也是特别严格,如果新站在上线之后不能够坚持的更新网站内容,那么这个网站在短期内或许将无法赢得良好的排名,而网站想要拥有数据分析,那么就只有等网站有内容之后根据网站的蜘蛛抓取情况、网站收录情况、用户访问等等进行进行分析,如果一个网站没有内容建设,那么即使站点页面做得在漂亮、网站投入再多都不会拥有数据分析,更不要谈信息架构提高排名的问题了。
  数据分析是网站内容建设达到一定程度之后出现的事物,一个网站在上线的初期基本上没有数据可以对网站做一个全方位的分析,但是网站上线一个阶段之后,数据分析能够起到的促进作用非常大,不管是现在排名稳定的网站还是收录比较好的网站,这些网站都是逐步的从数据分析中提高的,网站想要稳定的前进就必须不断的去分析网站数据,这个分析数据包括:1、分析用户访问数据与页面数据,搜索引擎指南告诉我们要做好用户的访问工作,因此我们在进行网站数据分析的第一步就必须去查看网站用户的访问数据与页面数据,查看这些数据是否符合搜索引擎指南中的要求;2、分析搜索引擎蜘蛛抓取IP数据,搜索引擎蜘蛛中的IP阶段也与数据分析密切相关,不同的IP段有不同的数据分析率,比如123与220这两个IP段就完全不一样,123与新站、考察有关系,而220却与稳定、发展有关系;3、分析竞争对手的变化,做网站并不是一个人的事情,更是会牵涉到一个圈子,在这个圈子中我们不仅仅要分析自己的网站,还必须学会去观察竞争对手的网站,分析他们的网站是如何进步的,分析他们的网站优化手法,这些都是站长必做之事。在做好了网站数据分析之后我们才可以进行下一步信息架构,这个信息架构并不是说网站上传信息,而是指整个网站的优化后续服务,信息架构对于网站内容建设又具有指导性的作用。
  网站在发展到一定程度之后,我们就要开始考虑网站的盈利与引导方面的事情了,网站信息架构最关键的部分就是盈利与引导问题,很多网站在这个方面做得都并不是很好,大多数网站采取的方法都是最大化的盈利,这样长期下去对网站的伤害是非常深的,作为一名站长,我想告诉您网站的信息架构关键在于合理,信息架构的合理性能够对网站的内容建设给予更高的指导,通过数据分析后的信息架构应该更能够满足用户、搜素引擎的需要,而不是随意的进行信息架构建设,让网站充斥在失败的道路上,如果你相信我,那么就听我一言,降低现在的网站收益到60%,坚持一个月,你会发现您的成果比现在更好。
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