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怎样去优化提高关键词质量度??

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很多刚做百度推广的企业都反映,不知道质量度是什么东西?也不知道该怎样去优化提高关键词质量度,觉得这是个很难懂的概念。今天给大家分享下这方面的知识:怎样去优化提高关键词质量度。质量度是百度推广排名原理中衡量关键词质量好坏的指标,同一个关键词,质量度越高企业的推广信息能获得更多的展现机会,而且质量度越高的关键词点击越低,所以努力去优化关键词的质量度是降低企业百度推广成本的最好方式。那么哪些因素会影响到关键词质量度的高低呢?主要有以下因素:
(1)点击率:点击率的高低是直接影响关键词质量度的重要因素,被点击次数多的关键词,百度会认为是优质内容,能吸引网民浏览。
(2)创意内容与关键词的匹配度:指关键词套入创意是否通顺。
(3)创意内容与关键词的相关性:创意标题和描述飘红,创意通顺,并且需要合理划分账户内的单元结构,即把结构相同、意义相近的词划分在一起,基本就可以达到系统对于创意内容与相关性的要求。
4)关键词、创意与网站内容的相关性:百度推广的着陆页链接页面内容与推广关键词及创意内容的相关度,也会对质量度产免影响。网站打开速度、空间服务器的稳定性性、跳出率、网站用户体验、包括网站的设计等方而均会进入质量度评分范围。
(5)创意撰写水平:创意围绕关键词写的越通顺,越就越能吸引潜在企业的关注,
(6)推广账户历史表现:包括账户的生效时间、账户内关键词的点击率等。影响到账户质量度的因素主要就是上面的六点,这六点也是我们去优化百度推广账户的六个方法。其次,高质量度的账户会影响到关键词的排名,同一个关键词,出价相同的情况下,质量度越高的关键词排名越高,也就是说质量度高的推广账户,推广成本就低,且效果也会更好。
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一、推广计划建立技巧
  推广计划是对推广目标的一个大的分类,主要是是为了方便管理推广关键词和为实现不同的推广目的而推出的。一般结构好的账户,推广计划都清楚明了富有条理,对排名和管理都起到了好处。如何设置推广计划使账户结构优质呢?首先你要考虑下你的产品或服务是什么,围绕你的产品或服务来设立推广计划,比如说你是一个做语言培训的公司,那么推广计划的建立可以是:英语培训、日语培训、法语培训、韩语培训等等;再比如说你是卖家电的公司,推广计划可以这样建立:电冰箱、热水器、空调、洗衣机等等;还比如说你的产品对地域有很大的要求,你也可以建立推广计划为:北京地区、上海地区、广州地区、浙江地区等等。也可以分为重点推广词计划,一般推广词计划;方式很多就不一一列举了,总而言之推广计划是围绕推广目的而展开的一个大的类别,用于管理各类别的关键词,使账户结构清晰明了。
  曾经看到过有的公司建立推广计划的时候,没有明确的分类,命名错乱,有很多重复的名称,账户结构一直不好,排名始终上不去,浪费了很多的推广费用。
  注意:推广计划一旦建立,计划名称就改不了了,除非删除之后重新建立新计划,这样很麻烦,对账户也有所影响,所以在建立推广计划之前一定要考虑清楚再操作。
  二、推广组建立技巧
  推广组是继推广计划之后的另一个大的分类,下面直接管理推广关键词,一个计划里面可以包含很多的推广组,一个推广组里面也设置很多关键词。之所以要建立推广组,是由于推广计划不能一次彻底的把关键词分得很明确,推广组的再一次归类就使关键词的分类更为明确,进而也使得账户更加清晰化。推广组的命名跟推广计划差不多,值得注意的是推广单元一定是包含推广核心关键词的一个集合。假设一个推广计划为英语培训,那么下面的单元可以命名为:英语口语培训、英语语法培训、英语费用咨询、英语听力培训等等,分别代表不同的类目,都包含在“英语培训”这个大的计划里面;再说说“英语口语培训”这个单元,核心关键词肯定是围绕“英语口语培训”来展开的,那么推广组下面的关键词就可以设置“英语口语培训”方面的,如:英语口语培训机构、英语口语培训学校,北京英语口语培训,英语口语培训费用...,都是围绕英语口语培训为核心关键词来写的。有时候甚至可以把推广组的名称直接命名为该单元要推广的核心关键词名称。方法很多,不如说:按产品词分,按地域分,按通俗词分,按品牌词分和按人群分等等。推广单元设置技巧简单总结为:
  1、同一推广组关键词意义相近,结构相似。
  2、推广组的名称要围绕核心关键词来写。
  3、为一个推广组写3-5条密切相关的创意。
  三、关键词选择技巧
  关键词的设置相对于推广计划和推广组来说更直接了,这个关键词就是目标用户在搜索引擎首页上搜索的词,所以至关重要,关键词的选取也是根据要销售的产品或者服务来确定,由大的产品名称一直到小的产品细节都可以设置为关键词,一般企业设置关键词的时候,喜欢把产品名称作为关键词,想到一些之后,就想不出来了,这里建议使用关键词推广工具,这个工具可以输入一个关键词然后出来很多与之相关的关键词,企业可以根据需要进行选择性的筛选,这些关键词都是目标客户经常在搜的词,并且都是和推广产品或服务直接相关,效果也很好。简单说关键词选择的技巧有:
  1、符合推广产品特色或者行业相关或服务相关。
  2、关键词的选择要多站在用户的角度去考虑,尽量符合大众用户的搜索习惯。
  3、分析竞争对手关键词和关键词的竞争程度。
  4、随时观察关键词的指数,竞争程度,出价及时调整。
  四、质量度优化技巧
  质量度的重要性:关系到推广结果会不会排在左边靠前位置,关系到关键词点击价格也就是投入成本,关系到投入了成本能不能产生回报也就是转化率和订单等等。
  为什么说质量度那么重要?举个真实的例子:之前我操作的两家同行业的公司竞价推广账户时发现同样的推广组和关键词,关键词质量度为两星或一星跟三星的比较差距太大了,出同样的价格,甚至更低的价格三星的关键词排在百度左边前面位置概率大得多,每天咨询的人也就自然多了,成交的订单也就更多了;质量度为一星和两星的几乎都排在后面,每天费用用完了,却没有咨询的,效果天壤之别啊。
  影响质量度的因素有哪些?:
  账户结构和稳定性、创意质量、URL设置、关键词展现量和点击量、账户稳定性、关键词点击率、账户信用
  怎样提高关键词质量度?
  1、努力反复优化创意撰写质量。
  2、把计划和单元调理分得更清楚,账户结构更明了。
  3、提高关键词的展现量和点击量。
  4、选择合适的显示URL。
  5、着陆页(访问URL)与创意的匹配度。
  6、选择更具体、商业意图更明显的关键词。
  7、账户历史表现(信用积累、历史点击率)。
  五、创意撰写技巧
  重要程度:5星直接影响到关键词的质量度和排名创意撰写技巧:1、创意中着重突出产品特色。2、插入通配符(3个为宜-标题-第一行-第二行),语句通顺。3、标题尽量原创。4、适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。5、合理使用断句符合,创意右侧显示意思完整。6、简明精练,言简意赅。7、体现所在推广单元的主题。8、强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。9、多种创意展现形式(如箭形或矩形),对于点击率提升有一定帮助。10、为一个单元写3-5条相关的创意。
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我们都知道在百度关键字的投放中,质量度是一个很重要的概念。随着百度凤巢对质量度的多次升级,质量度在日常账户投放中的重要性越来越大。本文将针对如何提高质量度进行说明并列举实例,所列举的实例均经过实际操作,具有一定的可行性及有效性。在此之前,我们先来了解一下质量度的相关概念:1、什么是质量度?        质量度是系统根据该关键词的点击率、创意的撰写质量以及账户的综合表现(账户生效时间、账户内其它关键词的点击率)等多个因素计算出来的,在账户中以质量度等级的形式呈现,用3颗星表示梯度,3颗星表示优秀,1颗星表示糟糕,而2颗星是初始值,表示良好。2、 高质量度有什么好处?        对于广告主:可以用更低的点击价格获得更优的排名,从而降低整体推广费用,提高投资回报率。同时质量度的提高,广告可能跳左,提高点击率。对于搜索用户:搜索用户越感兴趣,越多人点击,访问者体验越好,质量度越高;对提高用户体验度有帮助。我们从以下方面对质量度进行优化:1、优化账户结构:        优化账户结构,不但有利于账户管理和操作,对质量度的提高也极有好处。首先,根据不同的营销目标,需要分别建立特定的推广计划和推广单元,便于后续数据的分析和账户的优化;其次,尽量将意义相近、结构相同的关键词划分到一个推广组中,这样才能更好的根据推广组里的关键词细化创意,并进行相应嵌套。与谷歌结构优化的标准-黄金账户法则中“每个广告组关键字在5-15个之间,每个广告组所有关键字应共享同一词根”出发点相同。百度的质量度升级后,关键词账户结构的优劣对质量度的影响更加凸现。
首先,介绍一下可以影响关键词的质量度的三大主要因素:
1.百度推广账户方面:
账户结构合理:要求账户的整体架构清晰,同时单元中的每个关键词语意一致、词性一致,同时有使用通配符的匹配,替换到通配符中时,保持创意的语意不变,语句通顺。
账户历史表现:账户表现包括账户的生效时间、账户内关键词的点击率等,其中点击率是影响质量度的最重要因素,点击率=点击量/展现量,衡量的是网民对推广创意的认可度。
2.创意撰写方面:
创意内容与关键词的匹配度,简单的说就是关键词套入创意是否通顺; 创意撰写具有一定的号召性吸引网民点击。
3.网站质量方面 :
网站着陆页面与关键词相关度:指百度推广的URL链接页面内容与关键词的相关度。
网站打开速度,空间服务器的稳定性,这点也间接影响推广的跳出率进而影响关键词的历史表现。
网站用户体验,包括网站的UE设计等方面,其影响的包括网站的浏览量,浏览深度,停留时间等因素
接下来,介绍如何提升关键词的质量度:
1.把质量度比较低的关键词提取出来,为该关键词建立个独立推广单元,该单元只放我们需要置左的目标关键词,甚至可以把该单元的命名为该关键词。
2.创意撰写,我个人认为这是在无法改变账户历史表现等因素条件下最重要的一步,创意撰写这里给大家提供几个技巧:
a.围绕关键词来写创意,力求创意读起来通顺流畅,无语病;
b.标题和创意里面加标点符号,叹号的权重最高,问号次之;
c.创意撰写需要插入通配符,通常标题和第一行创意和第二行创意各插入一次。
d.创意内容里面包含优惠促销和号召性的词,优惠促销类词包括“免费,打折,优惠”等等,号召类词包括“快来,马上拨打,立刻咨询”等激发网民点击欲望的词。
e.在合理的情况下,创意撰写追求最大的关键词飘红,吸引点击。
f.URL链接到相关度最大的网站内页,不要都统一链接到首页。
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3.账户结构能改进的地方,主要是为该单元撰写3-5个创意,创意展现方式选择优选显示。
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