两个网站同意互相给对方一个链接，来提升流量，同时也能够提升搜索引擎可见性。这种链接方式就称为“链接互换”。
网站建设中交换链接实际上是一个双赢的局面，它可以带来更多的点击量、更高的相关性和更高的搜索能见度。有些网站经过权衡相关性和搜索引擎可见度后，甚至直接链接到竞争对手的网站上。
两个网站同意互换链接，从本质上来说，它们是在为对方的信誉和相关度在投票。这有助于增加两个网站的流量和其相关性，有助于使两个网站更容易被抓取，同时还有助于提高两个网站在自然排名中的排名。
对于网站建设里其它类型的链接，链接效果和链接质量息息相关。当然没有什么能够阻止一个制造服装的公司和一个只讨论美食的网站做链接，但是，这种链接丝毫没有相关性的链接，可能会对相关性有害。一塌糊涂的互换链接是不可行的，它涉及持续的时间投入、研究以及与其他网站的谈判。但是执行却需要大量的时间投入。
去寻找和您网站的领域达成互补的那些网站，根据您网站的类型，去需要寻找，这样的网站非常的多。您需要访问这些网站来评论其前景，您应该记住，您不只是在寻找希望给您链接的网站，您还要注意是否愿意在您的网站上为它们做链接，需要强调的是，质量是非常重要的。
这里有一个非常错误的做法！交换链接网站在在的意义是不停地和其他网站交换链接，有时甚至是通过全自动的方式来进行的。应该戒除这种行为。这些网站很可能将您接入到链接工厂当中，并且与有效无关的网站进行链接。较好的情况是，它不会对您的网站造成任何好的影响。但是较好的情况，参与这样的链接会导致您的网站被搜索引擎封杀。千万不要这样做！
虽然交换链接的较终目的是链接。因此除了关注链接之外，还要考虑链接的形式。与其他网站交换包含有链接的文章、说明和其他有帮助性的内容会是非常好的方式。这种方法较符合搜索引擎的优化策略：为用户撰写高相关性的内容，同时使用链接、关键词和短语来使得对招引擎友好。将相关的内容与交换链接相结合效果会更好。
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