一、网站内容的相关性
在选择关键词之前，我们应该先确定网站的内容，围绕着网站的内容来确定关键词，而并非先选择关键词然后再确定内容。我们选择的关键词要和网站的内容相匹配，否则搜索引擎会认为你的网站的相关性不够，从而得不到较好的权重。
二、关键词选择的专业性
关键词的选择不能太过于宽泛，过于宽泛，会不利于优化。例如：个人网站，做的是新闻资讯，旅游之类的词，虽然很热门，这类词的搜索量很大，但是转化率很0，从而不利于优化。
三、搜索量
我们要选择的关键词，要有一定的搜索量，这样我们做上去了，才会有人主动去点击，没有人搜索的词语，即使我们的排名很靠前，这样也没有什么意义。而且，在选择关键词时，要把握关键词的竞争程度，竞争很大的关键词我们要做上去的话，就要花很大的人力和物力，而且很难会将这些词做上去，可以做一些竞争不是很大，但也有一定搜索量的词。例如：“网站制作”这个词的搜索量很大，我们很难做上去，那么我们可以选择“深圳网站制作公司”，因为这个词的竞争热度相对“网站制作”这个词来说较小，更容易做上去。
四、商业价值
我们在选择关键词的时候，也要考虑到如何提高日后的转化率，这就需要一些商业性的思维来选择关键词。不同的关键词，虽然字数相同，难度也相同，但较终的结果可能会不同，不同的结果就会导致不同的用户搜索，所以，提高转化率也是SEO优化必须考虑的一个重要条件。
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