据悉，中国元素在网页设计中的应用主要体现在以下几个方面，请大家留心观看。
1.图像
图像直观而形象地表达含义,能够展现出无尽的想象空间;因为图像是全世界通用的“语言”,所以几乎不需要任何文字的注释,可以广泛地应用于各设计领域,是设计者与世界对话的最普遍的表现形式。在构成网页设计的诸多要素中,图像是引导视觉走向、形成设计风格的要素,是形成网页设计本土化的关键;而中国元素在网页中的应用正是体现网页设计的本土化。
网页中的图像有着强有力的诱导作用,直接诉诸视觉,能够鲜明地体现出该网站的特色。网页设计中的中国元素,区别于欧美地区网站图像符号化的简约直观,区别于东亚发达国家(如日、韩)网站图像的细腻唯美,从而形成具有中国特色的网页图像。在网页图像中,我们可以加入代表中国元素的各种纹样:如原始社会的鱼纹、蛙纹、折线纹,如夏商时期的饕餮纹,如春秋战国时期的蟠螭纹,还有唐代的卷草纹样;或是加入具备文化特征的各种图案:如书法、水画、朱砂印章,如丝绸的织锦图案,如象征竹简的图形,如代表图腾的造型,还有十二生肖的脸谱和形态;这些都可以成为网页的表现元素。
散发着浓郁的中国韵味的图形承载着博大精深的文化底蕴,能使页面产生丰富的视觉效果。例如大型购物网站“东方印象”,将网站定位“经典中国元素,现代时尚表达”,在网页上运用流行于商周古器的夔龙纹作为标志主体,根据网站内容亦恰当使用青花瓷、红盖头、剪纸等民间艺术素材进行点缀。该网站2011年创建于中国上海,经过几年努力,“东方印象”凭借中国元素的鲜明特征和高品质、高品位的定位,迅速成为国内享有盛誉、值得信赖的电子商务平台。
2.文字
文字是信息的主要载体和表达手段;而中国汉字的特有形状标榜着中华民族的文化特征,并且具有一定的思维向导和图形表意的作用,是网站构成的基础。在网页设计中,也许有人会忽略文字排版的重要性;然而实际上,网站内容比重最大的还是文字信息。网页中除大段正文外,其他如网站标题、导航信息、文字链接、图片说明等内容仍然离不开文字。
中国、古埃及、古巴比伦、古印度被称为世界四大文明古国;但其中只有中国的文字从来没有停止使用,不断演进完善,直到今天。溯源文字发展,我们的文字历经甲骨文、金文、大篆、小篆、隶书、楷书、行书、草书等形式,最终在象形符号的基础上形成现在通行神州大地的方块字,至今仍保持着旺盛的生命力。“悟空堂陶社”网站正是运用中国象形字特征将“悟空堂”三个字做成韵味十足的标志,把我们带进了返璞归真的意境;还能看到,网站对字体的选用、字号的大小这些细节无不匠心独具,无一处不流露出中国网站努力本土化的精心安排。
现在,国内网站的网页上的文字内容通常采用12pt或14pt这样以偶数的字号级别决定字的大小,这样版面上多行文字的边缘上不易产生锯齿状;同时调大行距,以改变以前中文网页上页面显得很挤的现象,合理调节文字版面中的间隔和节奏;最终摒弃欧美网站为了单纯追求版式美观而将字号设定过小从而影响文字信息可读性的做法。
3.页面
网页的设计当然要考虑界面布局的形式,这就是经过人为改造的美化。中国传统观念追求圆满、和谐,寓意团团圆圆、和和美美,因此许多网站的页面设计会刻意强调这种理念。
首先,在网页的界面设计中采用完全对称或十分工整的布局,使网页中各种视觉元素都拥有相应的位置或空间,以体现具有代表性的中国人的精神诉求,给浏览者一种均衡的美感。其次,页面布局中采用现代设计的手法,大面积留白,提取主要信息放在重要位置上,适当减少首页的内容承载率,做到重点突出,给浏览者一种舒缓的美感。再有,在网页的界面设计中借鉴中国画散点透视、计白当黑的经营方法,给人无限的遐想空间,从而使整个页面产生一定的意境和韵致,达到“形有尽而意无穷”的效果,给浏览者一种朦胧的美感。
4.色彩
色彩是艺术设计中重要的视觉元素,上佳的色彩搭配能够形成强烈的视觉冲击力和艺术感染力,给人留下深刻印象。设计中的色彩涉及各种设计元素,不可或缺,网页设计中的色彩搭配担负着吸引浏览者有兴趣在此驻足并继续深入了解和阅读该网页内容的重要任务。
东方传统色彩具有神秘、含蓄的特点,其中蕴涵着悠久的历史文明,寄托着古老民族对美好生活的向往,吸引着世界各国人民的目光。
中国传统色彩是现代色彩设计的宝贵资源,作为中国元素在国内的网页设计中应有充分体现。中国传统色彩中的青、赤、黑、白、黄分别代表了中国传统文化中的东、南、西、北、中这五方和金、木、水、火、土这五行,中国的色彩理念与自然、宇宙、伦理、哲学等多种观念揉合在一起,形成独具特色的中国色彩文化。中国历史上最早使用并且得到广泛运用的是黑、白二色以及不同层次的赤色。赤色就是我们现在通常所称的红色,是中华民族最喜欢使用的颜色,富有多种含义,有一个非常贴切的名称——“中国红”。“百科数字博物馆”网站就是运用不同纯度的红色作为网站的基本色调来体现中国数字博物馆深厚的历史积淀和文化底蕴。
5.风格
网站页面的设计风格将体现网站的整体定位。能否令浏览者在打开页面的瞬间愿意继续浏览下去,所谓风格定位就是要在最短的时间内抓住浏览者的眼球。与浏览者迅速达成共鸣,就是营造中国网站本土化氛围的主旨。
因此,无论从文字排列上还是在图像布局上,网页设计者都需要认真地深入地细致地进行思考,细致到决定用几行字——多一行字或少一行字,页面效果就会不一样。设计者应当将每一个字都看作是一个跳动的音符,将它们组合成优美的旋律。由于网页设计者的习惯、修养以及各种因素的作用,各自的风格及体现的方式大相径庭,无论是简约严谨的现代主义风格,还是新奇艳丽的装饰化风格,都会通过以上各种元素体现自己的风格。比如欧美的网页设计是简约风格,日韩的网页设计是唯美风格;以此类推,中国的网页设计就应当是能够体现五千年文明、呈现中国文化底蕴的厚重风格,这正是网页设计者进行本土化设计所追求的。
6.动画
在网站的页面上设置动画,本应是用来活跃网站气氛、有助于网站运作和发展的有效手段;但为了博得受众眼球,许多网站只是单纯展现动画的“酷”和“炫”,而忽略了页面所要表现的主要内容;有的网站更是让呈现动态的浮动广告漫天飞舞,“炫”得人们眼花缭乱。如此的动画实际上已经成为网页的干扰,对于网页的内容宣传恰恰起了相反的作用。应当说,漫天飞舞的广告已经不是中国网页的特色,只有恰当地使用动画才能够达到事半功倍的效果。
在动画的制作中适当运用带有浓厚中国韵味的图片,可以凸显中国特色,增强整个网站的本土特征。天津东湃网络科技发展有限公司的形象推广网站“东湃演义”正是运用了中国古典小说《三国演义》中“桃园三结义”的典故进行制作的:设计者运用水墨元素和传统色彩中的黑色和红色塑造了三个人物形象和一条血路,人物从远处冲杀出来,定格在“东湃演义”网站的页面上,整个画面动感十足。页面的形象喻示着该公司产品、运作方案和经营理念,具有浓郁的中国特色。
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