如果一个好的网站想要在读者中树立自己的形象，那么它必须具有提高的个性。在网页设计中，为了达到吸引读者和引起共识的目的，有必要依靠网站本身的共同创造力，因此创造力是网站生存的关键。好主意可以巧妙、恰当地展示主题，营造气氛，增加网页的感染力，让人过目不忘，并使网站具有和谐的风格。
审美原则
好主意必须是美观的。如果一个创意不能以良好的美学印象感染读者，就不会产生好的结果。创造性的审美标准要求设计的内容安全，生动，并符合人们的审美观念。
简单原则
要达到一个简单的标准，就必须理解主题，把握要点，不放弃重点。二是留意润饰适合，要做到含而不露、蓄而不发、以凝炼、朴实、天然为美。
目的原则
创造力必须与其目的相一致，并且必须反映主题并展示主题。网页设计必须有明确的目的。网页设计的目的是更好地表示网站内容。
系列原则
所谓序列化就是在统一设计元素或统一外观，统一样式或统一颜色等基础上进行一系列更改，既重复更改又突兀。从视觉心理学的角度来看，人们拒绝单一的调整方法而追求改变。一系列的共同点将令人耳目一新。该系列的标准还通过“同一方面的多样性”符合美的基本规律。每个构成系列的界面都当然是一个自给自足的单元，但是由于整体结构内容的相关性和样式基调的差异，使网站在转变中求同一，构成多样同一、比照而又调和的艺术结果。。
如今，一系列原理在网页设计创意中的应用极为普遍。这一系列的变化给人以一种连续且相同的感觉，但也发生了一定的变化，它显示了网站的整体运营能力和程度，并增强了网站的固定印象和信任度。
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