现实生活中,任何商业性网页都有其存在的合理性,他们没有高低贵贱之分。而在以信息化为背景的商业社会中,商业性网页形象扮演的角色不同,商家以赚取利润为能事,为了宣传和推销自己的产品或信息,就会尽其所能,研究大众的审美习惯,把网页设计得光彩照人,图形、文字、色彩搭配完美,同时,把浏览者带入一个真实的虚拟空间。很多设计专家对网页分类、网页制作技巧、网页形象设计等进行多方面探讨并提供了大量有价值的参考数据,单就商业性网页形象设计而言,现在的设计技术完全可以让丑小鸭式的普通网页摇身变成白天鹅。此时,网页形象价值取向满负荷地承载着商家对利润的渴望,在商家功利性的主观要求下,网页形象的客观功利性审美特征非常明显。
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